¿Puede Internet acabar con la supuesta opacidad de El Corte Inglés?

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Economía

Escrito por Pau Llop Franch Lunes, 18 de Junio de 2007 05:00

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Imagen del centro comercial de la empresa en Sanchinarro (Madrid)

Reportaje

Sindicalistas de UGT-Cataluña preparan un 'Google Bombing' contra los Grandes Almacenes

No consiguen difundir informaciones relativas a juicios por la política laboral de la empresa "debido al miedo de los grandes medios a perderlo como anunciante"

Analizamos algunos casos de la supuesta opacidad informativa de una de las marcas más reconocidas de España

El Corte Inglés e información: ¿antónimos?

En la imagen vemos El Corte Inglés de Castellón de la Plana. Es uno de los más nuevos, y antes de su inauguración hubo hasta manifestaciones de castellonenses reclamando su apertura. Sin duda, El Corte Inglés goza de una excelente imagen entre los consumidores. ¿Será porque nunca se publica nada negativo sobre la empresa? ¿O simplemente, es que su excelencia en el trato al cliente la hace merecedora de esa imagen?

Sea como sea, ejemplos del extricto control de lo que se publica sobre la empresa presidida por Isidoro Álvarez hay muchos. De entre los más llamativos destaca lo ocurrido con el libro 'Biografía de El Corte Inglés', escrito por el periodista Javier Cuartas, que dedicó diez años de su vida en escribir unas 800 páginas que editó Espasa-Calpe. Se tiraron 20.000 ejemplares, y ninguno de ellos llegó a las estanterías de las librerías. Se vendieron todos 'misteriosamente' antes de ser distribuidos. Más tarde, una pequeña editorial catalana (Dictext) y otra asturiana (El Cruce) publicaron pequeñas tiradas.

También el año pasado hubo una curiosa polémica, cuando el director de El Economista escribió una reveladora 'Carta abierta al Corte Inglés', en la que explica por qué decidió publicar un reportaje sobre la descriminación laboral a las mujeres en esta empresa. Tuvo que justificarse de quienes le acusaban de atacar al tercer mayor anunciante de España por no poner publicidad en su medio: "Ni se me pasó por la cabeza preguntar cuántas páginas de publicidad nos iba a pagar El CorteInglés en estos días. Tampoco las contaré el día en que publiquemos las buenas noticias sobre la empresa de Isidoro Álvarez. Solamente le pediré al equipo de redacción que haga su trabajo."

El Corte Inglés. Leer o escuchar estas palabras en cualquier medio generalista, más allá de la publicidad, es algo bastante difícil. De hecho, en las facultades de periodismo siempre suele haber algún profesor que se dedica a contar anécdotas de cómo escándalos -principalmente laborales, pero no siempre- relacionados con esta gran empresa española han sido silenciados por los directivos de dichos medios, temerosos de perder tan importante anunciante. Los futuros periodistas aprenden así, desde el primer día, que el mayor tabú periodístico en este país tiene nombre de grandes almacenes.

Después de años de conflicto sindical, en el que UGT ha llevado varias veces a los tribunales a esta empresa por su política laboral, los miembros de este sindicato han visto como sus acciones obtenían nula cobertura mediática, pese a ser uno de los dos mayores de España y de tener tan fácil acceso a los titulares de la prensa en otros ámbitos. "Aunque no lo parezca, la 'censura' que sufren los grandes medios por parte de los clientes que contratan masivamente publicidad es mucho más brutal, férrea y dura que la que pueda ejercer cualquier gobierno democrático, cualquier partido o cualquier lobbye", explican desde el sindicato.

Por eso, UGT Cataluña ha decidido aprovechar las nuevas tecnologías para dar a conocer a la ciudadanía que "desde hace varios meses, El Corte Inglés ha sido sancionado por varios motivos: persecución sindical, incumplir el convenio colectivo, incumplimiento de los descansos, uso indebido de locales, etc.".

Y lo harán a través de Google, el buscador 'de cabecera' del 98% de los internautas españoles.

'Google Bombing'

El objetivo es muy claro: que cuando alguien introduzca las palabras "El Corte Inglés" en el buscador, entre los primeros resultados no aparezcan sólo las webs de los grandes almacenes, sino también el blog de la 'Sección Sindical de UGT en El Corte Inglés'. ¿Cómo se consigue? "Es necesario que de forma constante y sistemática varios bloggers enlacemos las palabras 'El Corte Inglés' a este blog", explican desde UGT.

Para ello, los promotores de esta idea "pedimos a los bloggers que deseen sumarse a esta campaña que escriban regularmente, no sólo una vez, post en los que aparezca 'El Corte Inglés' enlazando a ese blog. Si necesitan materiales e informaciones para postear, aquí pueden encontrar información".

Si la campaña tuviese éxito y centenares de bloggers se uniesen, "en poco tiempo, al buscar esa palabra en Google, nos aparecería en las primeras posiciones este blog, y así los ciudadanos podrán acceder a información sobre las prácticas laborales de esta empresa, ya que los grandes medios no la dan", explican.

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