Miércoles 26 de abril de 2017,
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Juan Varela: “Los contenidos son más determinantes que los medios”

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Juan Varela es entrevistado por una periodista (Audiovisual 2007)

El responsable del nuevo digital que prepara el Grupo Planeta apuesta por fijar la atención en la calidad de los contenidos digitales

Perfil: un periodista de retos

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Varela. Tras él, Loïc Le Meur y de fondo, el blog del primero
Hablar de
periodismo ciudadano en España es hablar de Juan Varela. A través de su blog, Periodistas21, conocemos sus reflexiones, así como la evolución de
los medios de comunicación tradicionales y digitales en diferentes
partes del mundo. Varela, aficionado a Tom Waits, ha recibido el encargo
de Planeta para el próximo lanzamiento del nuevo diario digital ADN.

 

En
estos momentos tenemos que calibrar y equilibrar entre la calidad y la
inmediatez, tenemos que ser inmediatos pero sin perder la calidad
Evidentemente, hay
medios que coinciden más con los factores sociales, y hoy los medios
digitales están mucho más cerca de las nuevas generaciones que de
otras
Lo que realmente
nos diferencia de otros mercados de nuestro entorno es la saturación
de los medios públicos, que distorsiona altamente el mercado
publicitario

 

Está previsto que salgan tres nuevos periódicos digitales en España. ¿Está maduro el mercado digital para tanta oferta?

 

El mercado
está empezando a madurar. Tanto los grandes grupos como otros tipos de
inversores y empresas periodísticas, desde las más grandes a las más
pequeñas,  tienen claro que deben estar en la red y apostar por los medios digitales. Además, el
año pasado fue un buen ejercicio desde el punto de vista publicitario
respecto al mundo digital. Este año está siendo mucho mejor, y todas
las proyecciones de los expertos auguran que se irá creciendo cada vez
más. Es decir, hay un mercado en crecimiento que tiene una atracción, a
lo que se junta un trasvase y crecimiento de la audiencia hacia los
medios digitales que es muy accentuado.

 

Todo esto indica que hay que estar con proyectos digitales para nuevos públicos, con nuevos contenidos y con nuevos formatos. ¿En qué se diferencia un medio tradicional de uno digital?

 

Hay dos
diferencias importantes. La primera es la interacción con el usuario
que es muchísimo mayor que en cualquier otro medio, bien sean otros
medios digitales como la televisión digital o no. La interacción supone
mayor participación, nuevas funcionalidades, y una gestión de la
información por parte del propio usuario. La segunda
característica es la capacidad multimedia de los nuevos medios, que son
capaces de soportar diferentes tipos de documentos.

 

¿Qué opinas de la inmediatez?

 

Es hasta cierto punto una
característica que existía en los inicios de los medios digitales, pero
ahora en el mundo de internet esto no es lo único ni lo principal. En
estos momentos tenemos que calibrar y equilibrar entre la calidad y la
inmediatez, tenemos que ser inmediatos pero sin perder la calidad.

 

¿Cómo es el público digital? ¿Es un público joven como se dice?

 

Hay una vieja discusión, que se
produce con el surgimiento de las nuevas plataformas de comunicación
que han ido apareciendo a lo largo de la historia. Evidentemente hay
medios que coinciden más con los factores sociales, y hoy los medios
digitales están mucho más cerca de las nuevas generaciones que de
otras. Pero no creo que sea tanto un problema del medio como de los
contenidos. Actualmente tenemos que una generación
de nativos digitales que en gran parte consumen información digital,
pero los que consumen información tienen un perfil de mayor edad que
aquellos que se centran en los contenidos de ocio y entretenimiento, que
tiene un perfil más juvenil. Por lo tanto, los contenidos son más
determinantes que los medios.

 

La vieja diatriba de que lo digital se comerá a lo de papel no es tanto por el medio como por el soporte.

 

Soy de los que piensan que unos medios
no sustituyen a otros. Los medios y las tecnologías no se suelen
sustituir sino que se suelen complementar, solo tecnologías que se
quedan obsoletas desaparecen, pero de los medios no ha desaparecido
ninguno, si nos remitimos a la era moderna. Lo que ha sucedido es que
tenemos más medios, más plataformas. El entorno digital y todo lo que
supone está obligando a los medios tradicionales a cambiar radicalmente
tres cosas: su enfoque y orientación, su propia naturaleza y su modelo
de negocio, y también un cambio de su estructura y organización. Porque esta
tecnología afecta a como hacemos la información y a como se organizan
las empresas, las instituciones.

 

En definitiva, seguiremos contando con medios de pago y serán menos, pero no desaparecerán. ¿A qué te refieres con el cambio de orientación y enfoque?

 

Hoy la televisión ya no tiene el
patrimonio de lo audiovisual y la imagen, porque está en otros
soportes. Los periódicos no pueden seguir dedicándose a ser muy
noticiosos, porque las noticias las están dando ellos mismos en sus
ediciones digitales y otros medios en otros soportes. Por lo tanto, se
deben reajustar, hay que apostar por el análisis y la profundización.
Los medios tendrán que adaptarse como lo hizo la radio cuando apareció
la televisión.

 

¿No echas de menos, en el sector de las nuevas tecnologías, un capital que arriesgue, y que no todo se base en la publicidad?

 

Puede ser.
Pero el verdadero problema es cómo está definido el mercado
publicitario, porque soy de los que piensan que  en España estamos
viviendo una doble revolución, en paralelo. En primer lugar, ha
habido una explosión de los medios tradicionales modernos, el
surgimiento de las televisiones privadas y la multiplicación de las
cadenas públicas, y por otra parte el cambio estructural que supone la
era digital, por lo que coinciden dos escenarios. Pero lo que realmente
nos diferencia de otros mercados de nuestro entorno es la saturación
de los medios públicos, que distorsiona altamente el mercado
publicitario.

Foto 1: Audiovisual 2007
Foto 2: Alvy

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Sobre el autor

4 Comentarios

  1. Anónimo 09/06/2007 en 13:57

    BIEN!
    Solamente el título ya es suficiente garantía de la calidad de trabajo de este joven periodista. Todavía algunos siguen diciendo la memez esa de \”El medio es le mensaje\”, algo que destruyó hace ya 30 años por lo menos un investigador canadiense que lamento no poder recordar ahora. Felicidades chicos.

  2. editor_jefe 07/06/2007 en 8:12

    Muchas gracias
    Estimado/a vigía del lenguaje:

    Por desgracia, muchas veces se nos escapan cosas. En este caso, la verdad es que había demasiados errores gramaticales y ortográficos. Gracias a tu comentario los hemos podido identificar rápidamente y corregir. Por ello: muchísimas gracias,

    Un saludo

    Redacción.

  3. Anónimo 06/06/2007 en 17:25

    interesante contenido pero..
    Hola, siento deciros esto, pero no puedo evitarlo. Me interesaba mucho el contenido de esta entrevista, pero la cantidad de incorrecciones gramaticales en su redacción es tal que me asustan. Solo dejo la primera: “Están previstos que salgán”. Y asín. Un poquito de (como mínimo) corrector.

  4. Anónimo 05/06/2007 en 15:06

    hola tia mirian como estas tu debes estar contenta a lla con la nieve

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