Martes 17 de enero de 2017,
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Unos premios para la publicidad más engañosa

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Imagen de la convocatoria de los premios

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Ecologistas en Acción instituye sus Premios Sombra para los anuncios con valores sexistas, xenófobos, consumistas o falsamente ecológicos

La gala de entrega coincidirá con la celebración en San Sebastián de los Premios Sol de Publicidad, el día 24

Un metro hacia el ombligo del mundo

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Spot del Metro de Madrid, finalista al premio ‘Ombligo del Mundo’

Premiar los anuncios que se han destacado por sus “valores sexistas,
xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos”. Ésta es la intención de los Premios Sombra
que Ecologistas en Acción entregará el próximo día 24 en una gala
alternativa a la celebración en San Sebastián de los Premios Sol de
Publicidad
.

La organización entiende que la inversión “se ha ido
dirigiendo a la creación de la marca global antes que a la engorrosa
fabricación de los productos y el control de su calidad”, mientras la
publicidad promete que esos productos satisfacen “desde nuestras
necesidades más básicas a los anhelos y aspiraciones laborales,
sociales o sentimentales”.

Ecologistas señala que se habla mucho
del “papel comercial, informativo o de entretenimiento de la
publicidad” y se pregunta por su “papel como transmisor de valores o
incluso como lobby ideológico”, lo que hace que los impactos
publicitarios que recibe un ciudadano apuntan a “una sorprendente
homogeneidad de valores: la reivindicación individual ante lo
colectivo, del hedonismo frente al esfuerzo, de los estético frente a
lo ético”.

Categorías

El premio ‘Lavadora Verde
va dirigido a las empresas con unas prácticas no sostenibles mientras
sus anuncios promueven valores medioambientales.

El ‘Lavadora Roja
es para los anunciantes que transmiten valores pretendidamente
sociales, en contradicción a su estrategia comercial.

Con el premio ‘Cenutrio‘,
la ONG quiere recompensar el fomento de los valores “más nefastos para
el desarrollo de lo colectivo, lo ético, lo solidario y lo
verdaderamente importante”.

Los anuncios que promueven una alimentación insana aspiran al premio ‘Tortilla de silicona‘, mientras el premio ‘Chimenea‘ está destinado para los que ofrecen productos contaminantes o tóxicos y el ‘Me lo llevo‘ premiará a los que más inducen al consumismo.

Los anuncios “más despectivos y xenófobos con otros pueblos diferentes” compiten por el premio ‘Ombligo del mundo‘, y el denominado ‘A toda una trayectoria‘ será entregado a la marca que “ha trabajado año tras año por extender el consumo irresponsable y acrítico”.

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Esta noticia concursa en el I Premio  Periodista Ciudadano en la categoría de: Denuncia


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